| ISBN：9787522935911 |
| 书 名：时尚品牌传播 |
教材层次分类：本科教材 |
出版日期：2026-05-31 |
| 丛 书 名：“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材 |
教材一级分类：服装工业 |
最新印次日期：2026-06-11 |
| 作 者：董妍 |
教材二级分类：服装营销 |
开 本：16开 |
| 编著方式：编 |
中图法分类号：F273.2 |
装订方式：平装 |
| 责任编辑：李春奕 张艺伟 |
全文字数：122.00千字 |
定 价：69.80 |
| 策划编辑：李春奕 |
教学视频：无 |
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| 读者对象：院校师生 |
内容提要：
《时尚品牌传播》围绕时尚产业，以时尚文化、时尚设计为时尚品牌传播的核心要素，以营销学方法为品牌传播的实用工具，全面展示时尚品牌在营销传播中的规律与特征。书中着重梳理时尚、时尚产品、时尚消费和时尚品牌之间的关系，帮助读者系统性地理解时尚品牌的发展、历程与概念，总结时尚品牌建立与营销传播的方法和步骤，分析时尚品牌在传播过程中独有的特征，并以大量中外品牌案例相佐证。
《时尚品牌传播》设置十五个行业热点话题探讨，旨在帮助读者分析行业发展的内部路径，拓展思考的边界。本书既适合时尚传播专业学生使用，也可供时尚产业中的营销传播人员、时尚从业者阅读参考。 |
目录
第一章 时尚品牌概论
第一节 时尚的概念与传播媒介/ 002
一、时尚的起源/ 002
二、时尚的概念/ 004
三、时尚的传播媒介变迁/ 007
第二节 时尚产品概述/ 008
一、时尚产品与时尚需求的关系/ 009
二、时尚产品的范围/ 010
三、时尚产品的特征/ 013
四、时尚产品的传播路径/ 014
第三节 时尚品牌概述/ 018
一、产品与品牌的关系/ 018
二、品牌的价值/ 019
三、从时尚产品到时尚品牌/ 021
第四节 时尚品牌的品牌文化/ 024
一、品牌文化的内涵/ 024
二、品牌文化的建构/ 026
第二章 时尚品牌的市场营销
第一节 时尚品牌的发展环境/ 032
一、政治环境/ 032
二、经济环境/ 033
三、技术发展/ 034
四、社会文化/ 036
第二节 时尚品牌的市场结构/ 040
一、横向细分市场/ 040
二、纵向细分市场/ 042
第三节 时尚品牌的市场定位/ 046
一、定位理论概述/ 046
二、市场定位的步骤/ 048
三、轻奢品类定位案例/ 049
第四节 时尚品牌的营销组合/ 052
一、时尚产品的生产流程/ 053
二、时尚品牌的营销策略/ 055
第三章 时尚品牌的传播策略
第一节 时尚品牌的产品传播/ 060
一、时尚产品的形象传播/ 061
二、时尚品牌的符号传播/ 065
三、时尚品牌的秀场传播/ 069
四、时尚品牌的店铺陈列与展览传播/ 072
第二节 时尚品牌的广告传播/ 075
一、认知型广告传播/ 076
二、产品型广告传播/ 077
三、品牌型广告传播/ 079
第四章 时尚品牌的整合传播策略
第一节 时尚品牌的整合传播/ 082
一、品牌代言人传播/ 083
二、公关活动赞助传播/ 083
三、社会化媒体营销传播/ 088
四、内容营销传播/ 089
第二节 时尚品牌的联名/ 096
一、时尚品牌联名的方式/ 096
二、时尚品牌联名的价值/ 098
三、品牌联名的问题/ 100
第三节 时尚品牌的延伸/ 102
一、品牌延伸的价值/ 102
二、品牌延伸的常见策略/ 103
三、品牌时尚化的传播特征/ 105
参考文献 / 111
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